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自嘲被理想汽车割韭菜 为何新能源车企最怕新车上市

作者:金融领域优质创作者admin2021-06-01 22:01:10分类: 股票走势 来源:虎鱼网 阅读:

  北京时间 2021-06-01 22:01:10 admin 老师给大家分享以"自嘲被理想汽车割韭菜 为何新能源车企最怕新车上市"为主题的文章。 大约有1141个文字,大小约为5KB,预计读完需要3分钟更多精彩资讯持续更新,记得将本站添加到收藏夹获取信息更方便~

  自嘲被理想汽车割韭菜 为何新能源车企最怕新车上市

  对于车企来说,如何才能迅速制造热度并成功吸引目标消费者的注意,答案必然是推出改款或者换代车型,改款车型一定是每年一款,换代也尽可能在五年之内。这一点就好比歌星一样,一年出一张专辑,确实要比好几年才出一张专辑的要更有人气,因为总是会出现在公众视线中,不仅证明了自己的火爆程度,也从侧面突出了自己的实力和地位。

  我们在将视线转移到汽车行业中,可以发现,新能源车企尤其是造车新势力,受制于研发费用的原因,导致它们无法像传统燃油车企一样,拥有足够的资金来对车辆进行升级,就拿特斯拉来说,首款车型Model S于2012年5月份正式量产,直到2015年2月份才迎来了首个改款车型。

  看到这里一定有人会说,Model 3是特斯拉首款车型,那个时候特斯拉还没有像今天这样如日中天,好,我们再来看看Model 3.该车型于2017年7月29日正式上市,至今也没有迎来改款或者换代,足以见得新能源车型想要在技术方面取得进步是多么的不容易。可以看出,特斯拉在车型的更新和换代上都进度缓慢,想必其它新能源车企更是难上加难。

  但摆在所有车企,尤其是造车新势力品牌面前的是,本来量产的车型就少,如何在持续保持竞争力和热度呢?这又回到我们文章开头跟大家讨论的问题了,而我们的答案还是,出新款车型。但谁知,不出新款大家其乐融融,新款车型一出便立刻引来了热议,近期,理想汽车的首款车型,理想ONE就站在了风口浪尖上,我们先来看看事件的起因经过。

  2021年5月25日,理想汽车在其北京研发中心举行春季发布会上宣布2021款理想ONE上市,其售价为33.8万元,相比老款车型,2021款理想ONE的主摄像头提升到800万像素、120度识别角度。毫米波雷达增加至5颗,每颗识别范围达到150度且探测距离超过110度。最重要的是驾驶系统芯片升级至两颗地平线征程3代芯片。

  此外,前两排的座椅均标配电动腰靠以及腰部按摩功能。油箱容积从45L增加至55L,使得NEDC续航里程提升至1080km。在升级了如此多硬件和配置后,价格仅比老款车型贵了1万元,这便立刻引来了诸多老车主,尤其是刚刚提车车主的强烈不满,他们纷纷直呼自己被理想割了韭菜。

  甚至有车主爆出自己曾在4月中旬去门店订车的时候反复跟销售确认,销售斩钉截铁地回答不会有改款,即使有也是年底的事了,近期肯定不会有。其后车主还在4月份的上海车展确认没有展示改款车,才支付了定金。

  也有刚提车一周不到的车主说,虽然之前知道要出新款,但是从销售那里得到消息新款要涨10%,而且动力系统没有任何升级,所以才直接不等发布会提了老款。后面才发现新款只涨价1万,却加了不少的配置,其表示心有不甘。在这些车主看来,前期销售明确说明不会出新款,就算出新款也会免费升级软件和硬件,而当新款理想ONE发布的时候,却并没有任何的消息和补偿,这些车主认为理想汽车的销售欺骗了他们。

  为何“割韭菜”之事多发生在新能源车企身上

  先来解释一下什么是“割韭菜”,其原指韭菜达到了生长盛期,可以进行收割。现在比喻机构、基金、大户抛售股票导致股票市场(或个股)大跌,为其迎来新的建仓机会,再重新在低位建仓,如此循环波段操作,获取利润。

  这种现象在新能源汽车身上屡见不鲜,最典型的莫过于特斯拉汽车,曾经不止一次因为加价或者降价的问题被消费者直呼割韭菜,但我们却惊奇发现,传统燃油车企却从来没有遇到过这种问题,我们认为主要有以下几个原因:

  传统燃油车在推出新款之前,都会进行一系列的前期宣传工作,让消费者好有个心里预期。

  得益于厂家、4S店以及消费者的三者关系,车企在上新款车型前,都会积极地兜售老款车型,而由于前期已经为新车做了宣传,消费者也会根据自身需求和预算来进行选择。

  传统燃油车企在对新车进行升级或者换代时,都会在外观方面做出改变,目的就是让大家一眼就能看出区别,而造车新势力却由于供应商及配件问题,无法对外观进行大大阔斧的改变。

  造车新势力确实在服务上要远胜传统燃油车企,并且他们获得线索的成本也要远远高于传统4S店,这也就导致销售顾问们为了保证自己的订单不会被取消,便采取隐瞒的方式把消费者蒙在鼓里。

  以上四点是我们总结的核心因素,希望造车新势力可以在新车更新和换代上有一个明确的进度,在新车推广和宣传上有一个正规的方式。

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